¿Es importante el color en la comunicación digital?
Al momento de pensar un diseño la selección de los colores que vamos a utilizar es muy importante.
Mucho antes de que nuestra mente comience a descifrar los contenidos que tiene la página, lo primero que se percibe es una sensación a través del color.
Este poder de generar sensaciones nos ayudara a transmitir con claridad el mensaje que deseamos comunicar al publico objetivo de nuestra web, esta es una de las claves del éxito de cualquier diseño.
Para ello tenemos que conocer que transmite cada color y como podemos utilizarlos para reforzar nuestro mensaje a transmitir.
LA PSICOLOGía del color
El color es una herramienta fundamental para la comunicación digital, ya que permite transmitir un mensaje de manera clara y efectiva.
El uso adecuado de los colores puede destacar una marca, reforzar el significado de un mensaje y crear una conexión emocional con el público.
Los colores pueden ayudar a influir en las emociones, los sentimientos y las percepciones de los usuarios, lo que los hace más receptivos a los mensajes que se les está enviando. Por lo tanto, el uso apropiado de los colores es esencial para cualquier estrategia de comunicación digital exitosa.
Rojo:
Rojo:
Transmite dinamismo e incita a la acción, es muy usado para las ofertas y liquidaciones. Es el color de las pasiones, puede proyectar mucha furia, excitación o alegría, por eso no es conveniente abusar de su uso.
Naranja:
Naranja:
Transmite diversión, euforia y hambre, es un color excitante, y se asocia con la calidez. Existe una vieja percepción de que asocia negativamente con lo barato o con lo de bajo presupuesto. Aunque actualmente muchas marcas lo usan para proyectarse como amigables, divertidos y alegres. Algunos locales de comida rápida lo usan para atraer la atención y abrir el apetito, sin embargo después de un tiempo puede volverse molesto y hacer que las personas quieran irse, por eso al igual que el rojo no es conveniente abusar de él.
Amarillo:
Amarillo:
Transmite energía alegría y buen humor. En su asociación negativa simboliza envidia, incertidumbre y quietud. Es un color ambiguo. Al igual que el rojo y el naranja puede cansar la vista, por lo que debes aplicarlo con moderación, y elegir correctamente si intensidad, ya que un tono no apropiado puede resultar muy agresivo a nivel visual. Amarillo brillante es mas feliz y entusiasta, a diferencia de los obscuros y dorados que son mas antiguos y lujosos.
Verde:
Verde:
Transmite bienestar, calma y nuevos comienzos, es menos apropiado para bienes de lujo, tecnología o contenido dedicado a adolescentes. Verde brillante transmite energía y esperanza, a diferencia de un tono obscuro que transmite estabilidad, prestigio y poder. Se lo puede usar para crear una conciencia social, pero negativamente también se lo puede asociar con el veneno, los monstruos y la ira. Para ser usado en un cta es conveniente que este saturado contrastando con la paleta.
Azul:
Azul:
Transmite calma, inteligencia y libertad. Los azules claros son mas frescos y amistosos, los tonos de azul más oscuros, o bien usar mucho azul, puede darle a tu página un aspecto frío y poco atractivo, ya que son mas serios y seguros.
El azul también puede reducir el apetito, por lo que debes tener cuidado si tu contenido tiene que ver con comida. Se asocia con la mente, la lógica y la comunicación.
Purpura:
Purpura:
Transmite Realeza, fantasía y creatividad. En sus tonos claros, se asocia al romanticismo, y obscuro a la nobleza. Se asocia con el misterio, la nostalgia y la espiritualidad.
Por eso es una mala opción utilizarlo para llamar la atención del visitante, ya que puede transmitir una sensación de relajación e introspección. Al igual que el azul, utilizar tonos muy oscuros puede hacer que tu página se vea oscura y distante.
Rosa:
Rosa:
Transmite dulzura, suavidad y timidez. El rosa fucsia puede resultar muy chillón, controlando su saturación puede ser efectivo para un CTA en portales de cosméticos, maquillaje, ropa y accesorios femeninos, y los tonos más claros pueden ser muy dulces o sentimentales para algunas páginas, por eso no son convenientes en un CTA
Marrón/Café:
Marrón/Café:
Transmite vigor, posesión y confidencialidad. Es asociado al chocolate, la madera, la tierra y el otoño. Se asocia a la experiencia, acogedor y anticuado, por eso puede ser percibido como aburrido y demasiado conservador. No es recomendado para llamar a la acción.
Negro:
Negro:
Transmite silencio, misterio y elegancia. Muchas empresas lo usan para proyectar seriedad y seguridad. Demasiado negro puede resultar molesto, además de que en exceso puede percibirse como amenazante o malvado, y hacer que la gente se sienta incómoda o asustada.
Blanco:
Blanco:
Transmite virtud, paz e infinito, dado que el efecto del blanco depende en gran medida de los colores que lo acompañan, en teoría puede utilizarse para cualquier tipo de página.
Gris:
Gris:
Transmite concentración y neutralidad, Representa tristeza, modernidad y prosperidad. Algunos tonos de gris pueden resultar aburridos y sin personalidad. El gris no es un buen color para llamar la atención de la gente.
La correcta elección dependerá de muchos factores, nuestra historia, nuestra experiencia personal, el contexto cultural, hacen que la percepción que tenemos de los colores varíe significativamente.
Por ejemplo para muchas personas el duelo se representa con el color negro, sin embargo en el hinduismo es el color blanco el que lo representa.
El amarillo suele estar asociado a alegría, diversión, pero en la india simboliza la santidad del matrimonio.
¿CóMO COMBINAR LOS COLORES?
Rueda cromática
Rueda cromática
La rueda cromática es una herramienta muy útil ala hora de combinar colores logrando mantener la armonía.
Elegir los colores cuidadosamente es fundamental a la hora de diseñar una web o una placa en redes sociales, pues un visitante decide en cuestión de segundos si se queda o no leyendo mas información sobre lo que esta viendo.
Las propiedades de los colores (luminosidad y saturación), hacen que haya muchas variedades de colores y, por ende, muchas posibilidades de combinación.
Se recomiendan respetar una de estas reglas:
- Colores de la misma gama cromática: es decir, diferentes tonos de un mismo color, subiendo y bajando la saturación para obtener distintas tonalidades entre sí. No existe contraste, si lo que se esta buscando es llamar la atención del visitante es de las combinaciones mas útiles.
- Colores complementarios: son dos colores que están directamente opuestos entre sí en la rueda de colores. Se hacen parecer más brillantes entre sí. Al combinar estos colores, se expresa contraste e interés. Son difíciles de usar en grandes cantidades, pero son muy buenos para resaltar algo, como un llamado de atención.
- Colores análogos: son los que están a los lados de un color en el círculo cromático, guardando gran similitud con estos, aunque con una diferencia notable. Son agradables de ver juntos. Son la combinación perfecta, ya que son geniales para cualquier uso, incluso para resaltar y contrastar un elemento específico sin mucha interrupción.
- Triada: Se trata del conjunto de tres colores situados a la misma distancia entre sí en la rueda del color, forman un triangulo equilátero. crea combinaciones vibrantes y atractivas, para usar una tríada de forma exitosa, los colores deben estar equilibrados ,y se debería usar uno dominante y los otros dos para acentuar.
COMPOSICION Y PESO DE LOS COLORES
Reglas básicas a utilizar para lograr armonía y equilibrio:
Reglas básicas a utilizar para lograr armonía y equilibrio:
- Crear un solo punto de impacto visual por página; es decir, un punto al que dirigir la mirada.
- Lograr una armonía y equilibrio de los colores respetando la mirada del lector, de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo.
- Dejar aire y espacios en blanco para que la mirada descanse.
Utilizar un color vivo junto con un blanco y negro. - Utilizar un color primario y uno secundario.
- Presentar tus colores a través de tus imágenes.
Masterclass: el color en la web
Si quieres conocer mas sobre la importancia del color a la hora de comunicar en una web, puedes ver esta masterclass sobre la psicología del color aplicada en los diseños web.
